Comment le marketing peut servir de bonnes causes

Donner ses organes grâce au football & autres exemples de marketing social

Inciter les gens à arrêter le tabac, trier leurs déchets, faire du sport... Autant de changements de comportements qui peuvent être induits grâce au marketing ! Peu pratiquée en Suisse, cette solution l'est davantage dans les pays anglo-saxons. Comme pour vendre des produits, il s'agit de segmenter le marché, identifier les besoins des "clients" et trouver le message qui va les interpeller... Valéry Bezançon, professeur de marketing à l'Université de Neuchâtel, est l'invité de Format A3.

Format A3
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