Le groupe biennois voulait protéger son slogan « Tick different », jugé trop proche du « Think different » du géant américain Apple
Le Tribunal administratif fédéral (TAF) a donné raison mardi à l'horloger Swatch Group dans un litige de marque l'opposant au géant américain Apple. Le groupe biennois entendait faire protéger le slogan de sa campagne pour montres connectées « Tick different » en 2017, alors que la marque à la pomme le jugeait trop proche du « Think different » qu'elle utilisait à la fin des années 1990.
Dans son arrêt publié mardi, le TAF a estimé que le slogan d'Apple n'était pas aussi connu en Suisse qu'aux Etats-Unis pour autoriser un recours du groupe californien, rejetant ainsi la demande de ce dernier.
Le slogan publicitaire « Think different » avait été créé en 1997 pour Apple par l'agence de communication américaine TBWA/Chiat/Day. Il a été utilisé dans un célèbre spot publicitaire, dans des annonces de presse et dans l'affichage urbain jusqu'en 2002. /ATS-gtr
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