Moins de place, moins de jeux de mots, mais plus de créativité. Le nouveau règlement sur la réclame à Bienne, qui impose le bilinguisme sur les affiches, oblige les annonceurs à revoir leurs méthodes de communication
Dorénavant, chaque affiche devra comporter du texte en allemand et en français à Bienne. Une nouvelle norme que nécessite quelques adaptations de la part des créateurs de publicités tels qu’Anaïs Baud.
La publicité deviendra bien bilingue à Bienne. La population a approuvé dimanche à 52,9% le nouveau règlement sur la réclame. Le point qui a cristallisé les débats, c’est l’article numéro 5, qui stipule l’obligation pour les annonceurs de s’adresser au public en français et en allemand.
Les principaux acteurs impactés par ce scrutin, ce sont les agences de publicité. Anaïs Baud, spécialiste en marketing, était l’invitée de La Matinale RJB ce lundi. « Il y aura une question de place sur les affiches, constate la communicante. Pour rester percutants, nous devrons réfléchir à des slogans plus courts et qui s’adapteront aux deux langues ».
Point positif pour les agences de communication : celles-ci possèderont à l’avenir un avantage face à leur concurrence extérieure, notamment sur les campagnes nationales multilingues. « Comme nous aurons déjà tous les outils nécessaires pour appliquer le bilinguisme, nous pourrons entraîner nos clients à communiquer encore un peu plus loin », soulève Anaïs Baud. /ddc
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